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日均4.3場 “跑馬”正在成為“超級網紅”的背后

發布時間:2019-04-01 瀏覽次數:61次 責編:無錫科協高端學術互動交流平臺

 2018年,馬拉松日均4.3場,再創新高

  “跑馬”正在成為“超級網紅”的背后

楊木軍 攝

體育政策利好、城市形象塑造、商業資本涌入、龐大的人口基數、全民健身熱潮——中國馬拉松產業近年來在“快速路”上一路狂奔,過去的2018年更是日均進行4.3場比賽。

伴隨全民健身消費升級,動輒萬人扎堆馬拉松賽事,也折射出中國體育發展潛在的巨大市場。然而,在馬拉松繼續升溫的當下,各種亂象也不容忽視。

 賽事數量不斷創新高

3月11日, 2018中國田徑協會馬拉松年度新聞發布會上中國田徑協會發布的《2018中國馬拉松年度主報告》顯示,中國馬拉松賽事規模持續增加,產業帶動效應初現,影響力進一步放大。

截至2018年底,中國境內舉辦馬拉松及相關運動規模賽事(800人以上路跑賽事、300人以上越野賽事)共計1581場,同比2017年的1102場增加479場,增長43.46%。累計參賽人次583萬,較2017年498萬的總參賽規模增長85萬,增幅為17.07%。

隨著北京、上海、廣州等一線城市的馬拉松賽事“一票難求”,賽事資源也在向中小城市轉移。數據顯示,2015年全國還只有79個城市舉辦過馬拉松賽事,2016年增加至133個城市,2017年達到234個,2018年已有285個地級市舉辦馬拉松比賽,已覆蓋超過全國85%的地級市。

數據同時顯示,浙江、江蘇和廣東三省在馬拉松賽事數量上遙遙領先,北京、上海和山東舉辦數量也突破60場。有業內人士分析認為,賽事地區分布情況與地方經濟實力強弱格局吻合,說明馬拉松賽事的舉辦依托于一定的經濟基礎和消費需求。

賽事數量不斷創新高,馬拉松的消費群體正在成長壯大。“井噴式”增長的跑步人口,為馬拉松產業展示了良好的市場前景。以馬拉松賽事為中心,輻射帶動餐飲、旅游、交通、零售等相關產業融合發展,完善整條產業鏈是接下來的重點突破口,這其中的關鍵詞是“專業化”和“精細化”。

報告顯示,2018年中國馬拉松年度總消費額達178億元,全年賽事帶動的總消費額達288億元,年度產業總產出達746億元,對比去年增長了7%。特別是與跑步有關的快消品,如各種跑步裝備以及智能可穿戴產品的開發,成為各大運動品牌在馬拉松賽事中必爭的“大蛋糕”。

“2018年是中國馬拉松加快改革發展、尋求量變到質變的重要一年。”國家體育總局田徑運動管理中心主任、中國田徑協會副主席兼秘書長于洪臣在新聞發布會上說,“馬拉松運動對推動、提升和促進各省區市縣的全民健身、城市旅游消費、經濟增長、城市知名度和美譽度發揮了重要的作用。”

 跑出來的產業鏈

對于絕大部分跑者來說,跑步有著天然的優勢——參與門檻低,簡單、容易操作,只要有一雙跑鞋和一身運動服,就可以輕松上路。在國內,馬拉松正成為“超級網紅”般的體育運動,熱衷“跑馬”的人越來越多,在微信、微博等社交媒體上曬跑步,也日益成為追求健康體魄、提升生活品質的代名詞。

國內人均GDP超5000美元的2011年,被視作中國的“馬拉松熱”元年。那一年,中國田協參與舉辦馬拉松及相關路跑賽事22場。由此,中國馬拉松的發展勢頭開始顯現。到2015年初,中國田協宣布全面取消馬拉松賽事審批手續,簡化準入程序,賽事數量隨即“井噴”。

賽事規模上來了,跑者數量、質量也隨之提升。以2018年北京馬拉松為例,報名人數首次突破11萬大關,111793人爭奪3萬個全馬名額,讓中簽率創歷史新低。

馬拉松的火爆,不僅反映在參與人數上,也表現在跑步相關產品市場的漸趨壯大。廣告、服飾、智能穿戴、房地產、金融、醫療等等,都與馬拉松相關。除了放大城市名片、提升企業贊助商的知名度外,也增強了體育運動裝備的銷售,從而帶動了整個路跑產業鏈實際收益。